2025年春節(jié)假期，玩樂新消費(fèi)持續(xù)火爆。
2月5日，美團(tuán)發(fā)布2025年春節(jié)假期玩樂消費(fèi)圖鑒，受過年返鄉(xiāng)、深度旅游等多重因素驅(qū)動(dòng)，休閑玩樂市場(chǎng)活力十足。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，由異地用戶貢獻(xiàn)的休閑玩樂訂單同比增長(zhǎng)近4成，成都、長(zhǎng)沙、重慶、北京、沈陽、西安、武漢、天津、哈爾濱、上海位居異地用戶玩樂消費(fèi)TOP10城市。
年輕人不斷煥新玩樂體驗(yàn)，“燃動(dòng)”假期消費(fèi)活力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，首個(gè)非遺中國年，“非遺手工體驗(yàn)”相關(guān)搜索量同比暴漲790%；年輕人心目中的“5A級(jí)新景區(qū)”洗浴中心，成了家庭聚會(huì)的新選擇；簪花、英歌舞等換裝寫真打開沉浸式旅游新體驗(yàn)，相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)710%；縣城KTV成為返鄉(xiāng)年輕人的聚集地，部分縣城商家包間全部訂滿，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，迷你KTV等新業(yè)態(tài)訂單同比增長(zhǎng)74%。
▲2025年春節(jié)假期，美團(tuán)休閑玩樂異地訂單同比增長(zhǎng)近4成
“沒想到，今年在洗浴中心吃了年夜飯，比去餐廳吃得還爽”“大年初二給家人安排去洗浴中心放松下，沒想到人非常多”“春節(jié)去福州旅游酒店太貴，最后我選擇在洗浴中心過夜”……從住進(jìn)洗浴中心到過年去洗浴中心家庭聚會(huì)，年輕人把洗浴中心玩出了新花樣。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，洗浴中心線上交易額TOP5城市分別是沈陽、北京、上海、天津和哈爾濱，95后用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%。“洗浴中心帶自助餐”“24小時(shí)洗浴中心”熱度高漲，美團(tuán)上相關(guān)搜索量同比翻倍增長(zhǎng)，洗浴中心成了春節(jié)家庭聚會(huì)的新選擇，與家庭親子類相關(guān)的洗浴團(tuán)購日均交易用戶數(shù)同比增長(zhǎng)52%，揚(yáng)州、臨沂、石家莊、太原、洛陽成為“黑馬”城市。
在旅游目的地體驗(yàn)本地特色的服飾和妝造，來一場(chǎng)沉浸式游玩，正成為年輕人深度旅游的重要組成部分。春節(jié)假期，個(gè)性寫真、民族服飾旅拍、彩妝造型等熱度大漲，在美團(tuán)上，“英歌舞寫真”搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)710%，汕頭、潮州、揭陽為三大熱門搜索城市。親手做一組非遺魚燈、體驗(yàn)非遺扎染等“非遺手工”更是成為不少年輕人的休閑放松選擇，非遺手工相關(guān)搜索量暴漲790%，美團(tuán)上提供“非遺”主題團(tuán)購的玩樂商家數(shù)同比增長(zhǎng)90%。
健康的生活理念，深刻改變著年輕人的過節(jié)方式，越來越多年輕人選擇“運(yùn)動(dòng)過大年”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的異地訂單量同比增長(zhǎng)154%，滑雪場(chǎng)搜索量翻倍增長(zhǎng)，健身房次卡搜索量同比增長(zhǎng)80%。詳細(xì)來看，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，臺(tái)球、賽車、滑雪訂單量位居前三，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的異地訂單量同比增長(zhǎng)290%，臺(tái)球和羽毛球訂單量增長(zhǎng)180%，攀巖館訂單量增長(zhǎng)118%，電競(jìng)館訂單量增長(zhǎng)185%。
美團(tuán)豐富的優(yōu)質(zhì)團(tuán)購供給，承接了春節(jié)假期多樣化的消費(fèi)需求。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，休閑露營(yíng)的訂單量同比增長(zhǎng)582%，酒店宴會(huì)訂單量同比增長(zhǎng)360%。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國商圈在美團(tuán)的客流總量同比增長(zhǎng)17%，其中，北京王府井/東單、廣州長(zhǎng)隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場(chǎng)/南京路商圈消費(fèi)熱度位居全國前列。
隨著玩樂新供給從一二線向三四五線城市蔓延，傳統(tǒng)旅游與本地美食、玩樂體驗(yàn)相互融合的深度旅游成為現(xiàn)實(shí)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也印證著這一趨勢(shì)，與往年相比，今年春節(jié)，00后人均在美團(tuán)上多打卡1.2家小店。
美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在非遺年味游、冰雪運(yùn)動(dòng)游等多個(gè)假期消費(fèi)熱點(diǎn)帶動(dòng)下，玩樂新需求、新消費(fèi)持續(xù)涌現(xiàn)，平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮科技能力，提升供需匹配效率，滿足用戶不同場(chǎng)景下的休閑玩樂需求，助力商家蛇年生意持續(xù)增長(zhǎng)。
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