春節(jié)團(tuán)圓，是中國人的浪漫。這是一年之中最有盼頭的日子，也是品牌們與用戶共鳴的絕佳時(shí)刻。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，“情緒消費(fèi)”正成為2025年春節(jié)消費(fèi)趨勢變革之一。亞朵星球通過線上線下聯(lián)動營銷，找尋春節(jié)場景與用戶情感連接間的深層表達(dá)。
近日，亞朵星球上線新春TVC，并煥新深睡枕PRO2.0新春包裝。在融入春節(jié)氛圍同時(shí)，巧妙將“自然深睡”理念貫穿之中，讓新年休憩待發(fā)的展望與深睡帶來的平靜幸福并存。
艾媒咨詢《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，隨著生活節(jié)奏的加快，大眾對高質(zhì)量睡眠的需求越來越強(qiáng)烈；睡個(gè)好覺、做個(gè)好夢對于打工人、熬夜黨來說正成為“奢望”。
亞朵星球敏銳捕捉到了這一需求，在新春TVC中，睡眠這件頭等大事有了更具象化的解決方案。家庭團(tuán)圓、朋友相聚甚至是居家賴床等場景形成了有機(jī)串聯(lián)，在多視角切換中展現(xiàn)了品牌的核心命題——有情感的連接與傳遞，無論在哪兒過年、和誰在一起、用什么形式，休息好了，一年都會很好。
亞朵星球沒有局限在返鄉(xiāng)、團(tuán)圓的傳統(tǒng)敘事中，而是以一只深睡枕的視角展開，結(jié)合品牌心智進(jìn)行了創(chuàng)新表達(dá)。這只深睡枕看到了將愛意偷偷藏在花枕套里的“女兒”，看到了回到家就不用繼續(xù)獨(dú)立的“媽媽”，看到了心照不宣擠在一起做夢的大“小孩”……此時(shí)此刻，枕頭是積蓄了整年的“愛與思念”的外化。
在溫馨的敘事中，亞朵星球巧妙融入了第2代深睡枕 PRO零延遲回彈的產(chǎn)品特性：在微微下陷時(shí)蓄力，在有夢可做時(shí)回彈。深睡枕對脖頸的承托，仿佛在托起新年里所有的夢。
在一年最熱的營銷檔口——春節(jié)，亞朵星球避開了與傳統(tǒng)熱鬧敘事的“對撞”，轉(zhuǎn)而結(jié)合大眾的情緒需求趨勢，以獨(dú)特的“深睡視角”切入，邀請歌手陳婧霏獻(xiàn)唱主題曲《深睡小夜曲》，合作帶來了一部彌漫著平靜和幸福的“賀睡片”，祝福新的一年，“睡得好，一年都會很好”。
亞朵星球還同步推出了線上、線下聯(lián)動營銷。不僅在社媒平臺進(jìn)行了精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，更通過電影院廣告等形式，在線下調(diào)動情緒感應(yīng)、引發(fā)情感共鳴。
在淡淡的歌聲中，用戶不僅感受到暖暖的溫情，更感受到“自然深睡”所帶來的內(nèi)心安靜的力量。這個(gè)春節(jié)，亞朵星球換一種形式表達(dá)人與人之間的情感連接。跳出主流敘事，但最終又回歸主流敘事，或?qū)⒊蔀榇祟悹I銷活動中的一筆“妙手”。
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