3月上新季，家裝家電家居品牌大規(guī)模上新，驅(qū)動(dòng)成交爆發(fā)式增長(zhǎng)。3月3日至8日，天貓38煥新周數(shù)據(jù)顯示，家電新品購買用戶數(shù)同比增長(zhǎng)50%，一周內(nèi)成交額超百萬家電新品數(shù)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)?？ㄋ_帝、海爾、西門子、小米、海信等近百個(gè)家電品牌的新品成交額同比翻倍增長(zhǎng)。其中，卡薩帝新品成交額同比增長(zhǎng)1400%，小米新品成交額同比增長(zhǎng)近1200%。
三月裝修旺季，上新季首周近百家家裝品牌成交額破千萬，其中30%以上品牌成交額同比均翻倍。多地將裝修廚衛(wèi)品類納入補(bǔ)貼，上天貓家裝。受此帶動(dòng)，家裝新品成交大爆發(fā)，新品成交額同比增長(zhǎng)200%。功能沙發(fā)、智能床、智能門鎖、無主燈類燈飾、智能家居系統(tǒng)等細(xì)分品類新品成交額均同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。
春季家居領(lǐng)域消費(fèi)換新需求明顯，38節(jié)期間上百個(gè)家居品牌新品成交金額破300萬，超200個(gè)家居品牌新品成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。
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新品成為驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，以leader品牌為例，leader35一級(jí)超省電空調(diào)3月6日天貓首發(fā)，僅3天突破成交超500萬，拉動(dòng)品牌206%的增長(zhǎng)。海信通過天貓首發(fā)多尺寸段的新品，其中E7N Pro系列新品拉動(dòng)海信品牌整體增長(zhǎng)20%。
掃地機(jī)是小家電品牌上新的熱門品類，石頭、科沃斯、Uwant、添可等品牌新品的單品成交金額均破百萬。科沃斯推出的新品T80洗地掃地機(jī)器人，新品成交金額近千萬。
受38節(jié)送禮心智的帶動(dòng)，徠芬、戴森、追覓等品牌推出的吹風(fēng)機(jī)品類深受女性用戶關(guān)注。徠芬的新品mini高速吹風(fēng)機(jī)，其以超便攜、易出行使用的優(yōu)勢(shì)，成交金額破百萬，帶動(dòng)了品牌整體雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
新品為家裝品牌整體的增長(zhǎng)注入了活力，芝華仕推出一款新品黃金A4床墊，上新首日成交額破百萬，一周內(nèi)成交額環(huán)比增長(zhǎng)1301%，拉動(dòng)芝華仕品牌增長(zhǎng)28%。源氏木語上新產(chǎn)品近百款，成交金額同比增長(zhǎng)29%。
大眾越來越注重健康生活新消費(fèi)，深睡乳膠枕新品成交額同比增長(zhǎng)217%，保鮮容器/保鮮器皿新品成交額同比增長(zhǎng)133%。年輕人更注重精神食糧，其中僅文化創(chuàng)意冰箱貼新品一周內(nèi)成交金額同比增長(zhǎng)228%。春季應(yīng)季防雨需求大漲，雨傘等防雨防潮用品新品成交額同比增長(zhǎng)128%
作為品牌新品首發(fā)的首選陣地，為加速新品成長(zhǎng)，天貓推出多維扶持計(jì)劃，包括首頁流量?jī)A斜、搜索推薦加權(quán)、直播補(bǔ)貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動(dòng)周期，實(shí)現(xiàn)上新即打爆。
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